Semalt deelt 5 SEO-vereisten van Yandex en Google waaraan in de nabije toekomst op de site moet worden voldaan

Ontwikkelt u een site en promoot u deze naar de beste posities in de zoekresultaten? Volgt u de vereisten van algoritmen voor zoekmachines? Waar je dit jaar op de site op moet letten; we zullen 5 belangrijke factoren voor de site afwegen tegen de laatste trends.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) is een protocol dat veiligheid en vertrouwelijkheid garandeert bij het uitwisselen van informatie tussen een website en het apparaat van een gebruiker. Hiermee kunt u bijvoorbeeld de gegevens beschermen die een gebruiker in webformulieren opgeeft om een ​​bestelling te plaatsen of zich te abonneren op updates.

Het verkeer van gewone HTTP-pagina's is niet versleuteld, hun gegevens kunnen worden gelezen door alle servers waarmee ze op weg naar de websiteserver worden doorgegeven. Als de bezochte webpagina is beveiligd met HTTPS, worden alle gegevens gecodeerd, zodat informatie over de activiteit van de gebruiker op deze website alleen beschikbaar is voor hemzelf en de website.

Een veilige SSL-verbinding

Websites die een beveiligde verbinding gebruiken, worden beter gewaardeerd door zoekmachines. In 2014 kondigde Google dat aan een veilige SSL-verbinding zou het officiële signaal zijn voor het rangschikken van websites​In september 2015 bevestigde een Google-woordvoerder dat HTTPS een voordeel biedt bij het kiezen tussen twee gelijke zoekresultaten. En eind 2015 kondigde Google aan dat de HTTPS-versie van de pagina nu standaard zou worden geïndexeerd. Dit betekent dat als de site HTTP-pagina's heeft, Google zal proberen hun equivalent in de HTTPS-indeling te vinden en, als die er is, de zoekmachine de HTTPS-versie indexeert en deze pagina's in zoekresultaten toont.

Hoe overschakelen naar het HTTPS-protocol?

Als u besluit om over te schakelen naar het HTTPS-protocol, gebruik hiervoor sterke beveiligingscertificaten. SSL-certificaat is een elektronisch document dat de mate van betrouwbaarheid van de site bevestigt​Een SSL-certificaat is vereist om SSL op de server te gebruiken. SSL (Secure Sockets Layer) is een cryptografisch protocol dat zorgt voor veilige gegevensoverdracht via internet. U kunt in de regel tegen betaling een SSL-certificaat krijgen van certificeringsinstanties of u kunt gratis opties gebruiken.

Punten om te onthouden

Het wijzigen van het siteprotocol van HTTP naar HTTPS wordt beschouwd als een siteoverdracht met een URL-wijziging. Deze actie kan tijdelijk de verkeersadministratie beïnvloeden. Wanneer een site wordt verplaatst, kan de positie in de zoekresultaten veranderen, omdat robots van zoekmachines de webpagina's opnieuw crawlen en indexeren. De snelheid waarmee robots van zoekmachines pagina's opnieuw indexeren, is afhankelijk van de snelheid van de servers, het aantal adressen en andere factoren. Om dit proces te versnellen, kunt u uw sitemap verzenden. Lees meer over het migreren van sites naar HTTPS op helppagina's voor zoekmachines, zoals Google Webmaster Tools.

Bij het rangschikken van een site wordt het gebruik van dit protocol als een positieve factor beschouwd, dus het is aan te raden om HTTPS te gaan gebruiken.

2. Reactievermogen ontwerpen

Responsieve sites zijn sites waarvan de pagina's zijn aangepast aan de resolutie en schermgrootte van de gebruiker. Sinds 2015 houdt Google officieel rekening met mobiele compatibiliteit als een van de rangschikkingsfactoren van de site bij mobiel zoeken. En in 2016 kondigde Google in zijn officiële blog de update aan van het mobielvriendelijke algoritme. Sindsdien zal deze factor een grotere invloed hebben op de rangschikking van sites in mobiele zoekresultaten.

Yandex markeert ook al geruime tijd pagina's die zijn aangepast voor mobiel zoeken in mobiele zoekresultaten met een speciale tag "mobiele versie" bij het zoeken vanaf mobiele apparaten. Het is duidelijk dat de zoekmachine bij het rangschikken op mobiele apparaten de voorkeur zal blijven geven aan sites met een mobiele versie.

Dan hoeven gebruikers het lettertype niet te vergroten en constant de pagina naar links en rechts te scrollen. Ten tweede mag de site geen elementen bevatten die niet werken op populaire mobiele platforms. Dergelijke elementen omvatten in het bijzonder flash-films.

De criteria voor het ontvangen van een tag van Yandex

De criteria voor het ontvangen van een tag van Yandex op dit moment zijn bijvoorbeeld:
  • pagina's die zich aanpassen aan de resolutie en schermgrootte en dezelfde URL hebben voor alle apparaten;
  • pagina's met afzonderlijke mobiele URL's zoals m.site.ru (desktop-URL's site.ru).
Ook de pagina's:
  • mag geen Flash of Silver light bevatten (in plaats daarvan moet HTML 5 worden gebruikt);
  • de inhoud van de pagina's mag niet horizontaal buiten het scherm vallen;
  • het is noodzakelijk dat het viewport-attribuut op de site is geconfigureerd om de viewport van mobiele telefoons correct te definiëren.
U kunt de responsiviteit van de site eenvoudig controleren op de Google-pagina: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

De manieren om een ​​asset voor mobiel te optimaliseren

Een van de gemakkelijkste manieren om een ​​asset voor mobiele apparaten te optimaliseren, is door het sitethema te wijzigen in responsive. Met een responsief ontwerp kan de sjabloon automatisch worden aangepast aan elk schermformaat. U kunt kant-en-klare responsieve sjablonen gebruiken of de ontwikkeling van een adaptieve sjabloon voor uw site bestellen.

Houd er echter rekening mee dat de optimalisatie van een reeds werkende site en de implementatie van een adaptieve lay-out erop is een nogal gecompliceerd proces en kan niet volledig automatisch zijn, aangezien elke pagina van de site code kan bevatten die de aanpassing verstoort (vaste breedte van tabelkolommen, afbeeldingen met parameter voor ingeschreven breedte , enz.). In dat geval moet u elke pagina van uw site controleren.

3 - Verbeterde gedragsfactoren

Gedragsfactoren zijn aanvullende signalen waarmee zoekmachines de praktische waarde en bruikbaarheid van de pagina voor de gebruiker evalueren. Zoekmachines hebben de laatste tijd consequent het belang benadrukt van gedragsfactoren in algoritmen voor het rangschikken van sites.

De gedragsfactoren omvatten een reeks criteria:
  • tijd die de gebruiker op de site heeft doorgebracht;
  • kijkdiepte;
  • bouncepercentage;
  • de verhouding tussen retouren naar de site en het totale aantal conversies.

Tijd die de gebruiker op de site heeft doorgebracht

De tijd op de site wordt berekend als het verschil in tijd tussen het eerste en laatste evenement tijdens het bezoek (evenementen omvatten paginaweergaven, klikken op externe links, downloads van bestanden en het bereiken van doelen). Het is eenvoudig voor zoekrobots: hoe meer tijd op de site, hoe beter. Aangenomen wordt dat hoe langer een bezoeker op de site blijft, hoe interessanter de site is, wat betekent dat hij relevanter is voor zijn verzoeken.

Bekijk diepte

Het is het aantal paginaweergaven van de site tijdens één gebruikersbezoek. Deze gedragsfactor kenmerkt niet alleen de interesse van bezoekers voor de inhoud, maar ook de kwaliteit van navigatie en links tussen pagina's. Om de indicator te evalueren, analyseren we de statistieken: exitpagina's, het aantal views van de landingspagina en nemen maatregelen om de indicator te verhogen.

Het bouncepercentage

Het bouncepercentage is het percentage bezoekers dat minder dan twee pagina's op een site heeft bekeken ten opzichte van het totale aantal bezoekers. Hoe lager het bouncepercentage van de site, hoe beter het is in de ogen van zoekmachines. Het bouncepercentage varieert afhankelijk van het onderwerp en de kenmerken van de site.

Manier om de gedragskenmerken van een site te verbeteren

De zekerste manier om de gedragskenmerken van een site te verbeteren, is door deze interessant en nuttig te maken voor gebruikers. Dit kan op veel manieren.

Verbetering van de bruikbaarheid van de site

De term "bruikbaarheid" is een onderdeel geworden van het dagelijkse leven van site-eigenaren en ontwikkelaars. Aangenomen wordt dat hoe gebruiksvriendelijker een site is (dat wil zeggen, hoe beter de bruikbaarheid ervan), hoe beter de interne gedragsfactoren zijn, en vice versa: hoe onhandiger de site, hoe slechter ze zijn. Met behulp van bruikbaarheidsanalyse en analytische gegevens, vertrouwend op uw eigen gevoelens en feedback van klanten, door een vergelijkende analyse van concurrenten uit te voeren, kunt u de site zelf verbeteren en dienovereenkomstig gedragsfactoren verbeteren.

Goed ontworpen navigatie

Veel SEO-specialisten wijs erop dat hoge bouncepercentages vaak worden geassocieerd met een gebrek aan gemakkelijke navigatie op de site. Navigatie omvat het sitemenu, sitemap, competente links, hulpwidgets, enz. De hoofdregel is dat er geen "doodlopende wegen" op de site mogen zijn, de bezoeker moet altijd opties hebben om verder te gaan, naar andere pagina's te gaan. Dit is vooral belangrijk voor bestemmingspagina's. Om de conversie van de site te verhogen, is het noodzakelijk om goed na te denken en de gebruikerspaden op de site te plannen.

Het verminderen van de laadtijd van webpagina's

Elke extra seconde tijdens het laden van de site zorgt ervoor dat bezoekers deze niet kunnen bekijken. Mensen houden van snelle sites en zoekmachines geven er ook de voorkeur aan.

Verhogen van de informatie-inhoud en het nut van de site

Hoe beter de inhoud, hoe meer ervan, hoe nuttiger en informatiever het is, hoe interessanter. Hoe groter de kans dat de site in de smaak zal vallen bij de bezoeker. Verzamel de maximale informatie op de site over het onderwerp. Deel uw professionele ervaring, geef advies aan bezoekers, vraag hun mening.

Het uiterlijk van de site verbeteren

Dit betekent niet ontwerpen omwille van het ontwerp, nutteloze versieringen en ander klatergoud. Het ontwerp moet overeenkomen met het thema van de site, rekening houden met de acties van bezoekers op de site en de perceptie van de inhoud niet verstoren.

Integratie van een unieke tool in de site

Link bezoekers naar de site - ontwikkel een unieke tool die alleen jij op je site hebt. Je zult zien dat het aantal terugkerende bezoekers elke keer meer en meer toeneemt. Een website is bijvoorbeeld handig waar je een kaart van de diepten van water kunt zien of de kosten voor het plaatsen van een kunststof raam kunt berekenen.

Het gedrag van bezoekers op de pagina

Het verbeteren van gedragsfactoren moet beginnen met het bestuderen van het gedrag van bezoekers op de pagina. Hiervoor zijn er speciale analysehulpmiddelen: een klikkaart, een scrollende kaart en een webviewer (opname van muisbewegingen), die Yandex gratis ter beschikking stelt binnen de Yandex.Metrica-service. Analyseer de heatmap voor uw bestemmingspagina. Gebruik alle beschikbare tools om te begrijpen waarom een ​​bezoeker met een korte klik terugkeert naar de zoekopdracht. Er kunnen veel redenen zijn - van slechte bruikbaarheid tot onvolledige inhoud of inhoud van lage kwaliteit.

4 - Microdata

Microdata is een standaard voor semantische optimalisatie. Het doel van semantische opmaak is om informatie op internet meer gestructureerd te maken en om het voor zoekmachines en speciale programma's gemakkelijker te maken om informatie te extraheren en te verwerken voor een gemakkelijke presentatie in zoekresultaten.

Micro-markup wordt uitgevoerd door speciale tags toe te voegen aan de HTML-code van de pagina, waarin verschillende nuttige informatie is geplaatst, en stelt robots in staat om nauwkeuriger informatie op sitepagina's te definiëren en te structureren. De soorten micro-markup zijn afhankelijk van de soorten taken en de soorten sites waarop de representaties gevormd door de micro-markup worden uitgezonden.

De opmaak gebeurt rechtstreeks in de HTML-code van de pagina's met behulp van speciale attributen en vereist geen aparte exportbestanden. Gemeenschappelijke woordenboeken:
  • Open Graph
  • Schema.org
  • Microformats
De meest populaire is Schema.org - de standaard voor semantische opmaak van gegevens op internet.

Hoe u de micro-markup van de site kunt controleren

U kunt de micro-markup van de site controleren, bijvoorbeeld met behulp van de services Yandex Webmaster of Google voor webmasters. Met behulp van een aangepaste validator kunt u de opmaak controleren om er zeker van te zijn dat zoekmachines de gegevens adequaat ophalen.

Micro-markup geeft aan zoekrobots aan welke informatie moet worden verwerkt. Dit zorgt voor een verbeterde paginarelevantie voor robots van zoekmachines en gebruikers. Er is geen exacte bevestiging van de afhankelijkheid van micro-markup op siterangschikking. Maar micro-markup is een betrouwbare tool waarmee je een resource meer gestructureerd en klantgericht kunt maken vanuit het oogpunt van gebruikers en zoekrobots. Met behulp van semantische opmaak kunt u bijvoorbeeld de presentatie van een sitefragment in zoekresultaten en verhoog de CTR dienovereenkomstig

Met markeringen kunt u een bron beter zichtbaar maken voor gebruikers in zoekresultaten. Allereerst wordt de aanwezigheid van micro-formaat of microdata op de pagina weerspiegeld in het fragment (beschrijving) dat bij de link naar de site in de zoekresultaten hoort. Het fragment van zo'n site bevat een meer volledige beschrijving van de pagina, de belangrijkste onderdelen van de site, de prijsklasse van goederen, afbeeldingen, adressen, telefoonnummers, beoordelingen, enzovoort. Vergeet niet dat een fragment een soort advertentie is en dat een geoptimaliseerd fragment aantrekt meer bezoekers op de site

Semantische inhoudsopmaak

Semantische inhoudsopmaak wordt door verschillende diensten gebruikt en stelt u in staat om speciale fragmenten te genereren voor pagina's met dergelijke opmaak: voor producten, voor recepten, voor films, voor creatieve werken, voor vragen en antwoorden, voor video's en afbeeldingen, voor gegevens over de organisatie en het adres, voor recensies etc.

5 - Unieke inhoud

Het internet verandert in een puinhoop voor copy-paste en zoekmachines proberen dit natuurlijk te bestrijden. Zoekmachines verbeteren elke dag meer en meer, gericht op de interesses van gebruikers. Het unieke van de inhoud zorgt voor een goede indexering van de site, geeft de gebruikers de waarde van informatie, goederen of diensten aan en verbetert ook de algehele perceptie van het merk.

Niemand weet zeker met welke factoren zoekmachines rekening houden bij het rangschikken van sites. Daarom kunt u zich het beste concentreren op het maken van de meest interessante en nuttige website. Het valt op dat zoekmachines dol zijn op sites die voortdurend worden bijgewerkt, zo veel SEO's raden aan om regelmatig nieuw materiaal te publiceren. Tegelijkertijd, als u inhoud van lage kwaliteit kopieert en plakt die geen waarde heeft voor gebruikers, kan een dergelijke tactiek meer kwaad dan goed doen. Zoekmachines beschouwen een site als van slechte kwaliteit als de meeste inhoud uit andere bronnen is gekopieerd of als de site pagina's bevat met dubbele of vergelijkbare inhoud.

Zoekmachine-algoritmen en uniekheid van de inhoud

Zoekmachine-algoritmen zijn erop gericht om gebruikers de meest bruikbare informatie te bieden. In zijn richtlijnen voor webmasters schrijft Google: "Sommige webmasters proberen hun sites te rangschikken en gebruikers naar deze sites te lokken door uitgebreide pagina's te maken met weinig tot geen originele inhoud".

Google onderneemt actie tegen domeinen die proberen te worden overschat door gekopieerde of automatisch gegenereerde sjabloonpagina's weer te geven die niet interessant zijn voor gebruikers. Sommige webmasters geven er de voorkeur aan om inhoud van meer populaire sites te kopiëren zonder aandacht te besteden aan de relevantie en uniekheid van deze inhoud en geloven dat het vergroten van het aantal pagina's de positie van de site op de lange termijn zal verbeteren.

De inhoud zelf, zelfs als deze is gekopieerd van de meest populaire en hoogwaardige sites, is niet waardevol voor gebruikers als uw site geen aanvullend materiaal of mogelijkheden biedt om ermee te werken. Het is beter om de tijd te nemen en originele inhoud te maken waarmee uw site zich onderscheidt van de rest. Dit zal trek terugkerende bezoekers aan en zorg voor relevante Google-zoekopdrachten.

Dubbele inhoud

Dubbele inhoud kan op de site verschijnen en niet opzettelijk als gevolg van duplicatie van pagina's door het controlesysteem of de uitvoer van identieke blokken op de pagina's van de site. In dit geval is het in de regel niet de bedoeling om de gebruiker te misleiden.

Gebruik niet alleen de technische uniciteit van de site, die wordt bepaald door de mechanismen van zoekmachines, - baseer uw inhoud op de werkelijke behoeften van sitebezoekers. Bij het maken van informatieve teksten is het belangrijk om zoveel mogelijk nuttige informatie te verzamelen, artikelen beter te rangschikken dan die van concurrenten en daar unieke details toe te voegen die niet op andere bronnen voorkomen. Bestudeer de interesses en behoeften van het publiek, analyseer gedragsfactoren, probeer nieuwe inhoudsopties: een oplettende houding tegenover het publiek zorgt voor responsieve aandacht voor de webbron van gebruikers en zoekmachines.

U moet echter niet tot het uiterste gaan en denken dat het unieke karakter van de tekst de belangrijkste waarde is van de site, die de grootste impact heeft op de promotie van de site in de TOP​Als eerdere zoekrobots het unieke karakter van inhoud in de eerste plaats evalueerden, wordt dit aspect nu extra. De gedragsfactoren, waarover ik hierboven schreef, komen naar voren. Onthoud het belangrijkste: de inhoud moet waarde hebben voor het publiek van uw site. En vergeet de complexe ontwikkeling van de site niet.

mass gmail